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双11狂欢后腾讯发Q3财报,微信小程序这匹黑马亮了

慧动科技,专业的营销工具提供商【任务宝、裂变宝、大转盘、投票系统、群发宝】 2019-11-13 14:27:14

 

近期,恰逢风风火火的双十一全民嗨阶段,不仅是猫(天猫)、狗(京东)、鸡(拼多多)三家乱斗,微信电商小程序的表现也相当抢眼。

国泰君安对腾讯Q3财报的预判中表示,就中到长期看,腾讯可以通过小程序改善其社交广告增长。国金证券分析师裴培认为,进击的微信小程序,承载着腾讯的智慧零售梦想。

小程序袭击双11,火力全开

被舆论误认为“做不好电商业务”的腾讯,已经通过投资京东、拼多多、美团,强势实现“战略存在”。现在,电商和线下零售日益融合,在大数据、AI、LBS技术的加持下,“智慧零售”已经成为互联网行业的热门名词。腾讯不能输掉智慧零售这一仗,而微信小程序是其最重要的砝码。

事实上,早在去年双11,电商系小程序就狠狠地火了一把。去年的双11期间,蘑菇街,京东等电子商务平台就开始在微信小程序上聚集火力,“小程序电子商务”成为电子商务领域最耀眼的“网红”,电子商务平台,公众号V品牌零售商甚至淘宝网开始将其职位转移到微信小程序,发挥智能零售的理念。

在今年的双十一期间,微信小程序更是迎来了一大批主要品牌,比如优衣库、Zara、H&M等。

优衣库在小程序推出了“Hot 11 Carnival”,会员微信扫码可以获得220元礼品券套餐,以及同店同价位,ALEXANDER WANG设计师合作,早期购买,店面自报,店面直送等活动;

Zara在官方微信小程序开了双11预售,并推出双倍购物优惠,最高可享50%折扣;

杰克琼斯的母公司Qizhi Fashion推出了代码扫描优惠券,分享致敬,24小时心跳,以及付款全额减少小程序。品牌包括Jack Jones,ONLY,SELECTED,VEROMODA等……

去年还在观望的零售品牌,已经悉数跻身微信小程序的竞争,尤其是在双11这个特殊的时间节点,线上线下的智慧零售已然成为品牌商们的新战场。来自腾讯的最新数据显示,同比去年11月1日- 11月11日,品牌自营类小程序今年双11期间DAU增长7倍,交易金额增长22倍。

小程序火爆 带动微信生态流量突袭

为什么微信小程序能够如脱缰野马暴袭双十一?可以给出的解释有很多,诸如零售转型,渠道多元化,新风口等等,但微信小程序最有价值的诱惑力恐怕还是流量。在流量这个大靠山之下,小程序发挥强劲生命力,抗压能打,也成为腾讯进击智慧零售最有利的武器。

而小程序对流量的强留存效应,也带动了微信生态整体活力,帮助社交广告获得更加持久竞争力。

近期微信小游戏新动作不断,通过分成策略调整,激发游戏开发者生产活力和创意能力。早从6月1日起,创意小游戏单日广告收入流水200万以内的部分,开发者可获得 70%,超过200万部分则获得50%,无上限。

同时,微信广告小助手于6月25日推出微信广告“引力计划”,为广告主提供线索获取,线索管理,线索增值的完整解决方案,帮助广告主为新生态内形成线索转化营销闭环,提升线索管理效率和 ROI。

9月,小程序视频及视频贴片广告功能上线;11月,推出“激励式浏览广告”,用户点击广告浏览原生推广页面之后可获得奖励。通过增加小程序广告品类、提升广告效果,不但有利于腾讯自身的变现,也有利于让小游戏开发商有钱赚、留在微信生态系统里。

中信证券表示,当前腾讯系广告业务产品占据国内超过40%的用户流量份额,稳居市场第一,我们预计公司基本面有望逐季改善,下半年业绩料将好于上半年。

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