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19%的公众号在坚持日更,今天你更了吗?

慧动科技,专业的营销工具提供商【任务宝、裂变宝、大转盘、投票系统、群发宝】 2019-12-11 09:25:07

 

19%的公众号在坚持日更,今天你更了吗?| 中国微信500强月报(2019.11)

同学先冷静,不是我在催更。这是新榜自2014年9月以来首创出品的第59期中国微信500强月报。

本期看点:

「十点读书」重回500强榜首,前十强中仅「丁香医生」各项指标上升;

「纪念币爱好者」上升682名,获升幅榜冠军,二次入围500强;

「Sir电影」蝉联原创榜首;

「研报社」在看/阅读比例持续增长,再次领跑在看比例榜;

在看数TOP20的内容中,有5篇和香港形势相关,「十点读书」是上榜最多的账号;

“奥一网”和“轻课朗读”成为“阅读原文”最常使用的TOP10站点中的空降兵;

新榜观察全样本中11月有过推文的账号发现,每百个公众号中会有19个整月全勤“ 营业”。 其中,民生、体娱、文化类账号居多,他们的认证比例、内容原创比例较全样本偏低,但矩阵账号的比例较全样本偏高;

观察这些账号的运营指标发现,整体新榜指数分布、头条平均阅读和头条平均在看都高于全样本,日更账号运营情况良好;高原创非认证的日更账号TOP10中,体娱类占据7席,其中多为娱乐圈爆料和体育界说球账号;

这些日更账号平均单次推文5.3篇,其中有8503个账号每日定点发文,凌晨12点是定点日更账号最喜爱的推文时间,其次,早6点和晚8点也是定点推文小高峰。

1 概况

1.1 500强数据概况

2019年11月500强整体发布8.2万篇内容,总计收获30.1亿次阅读,3118.3万次在看。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.2次,每次发布4.4篇,每篇收获45796.3次阅读(环比上涨0.1%)和510.3次在看(环比上涨1.2%),平均每89.8次阅读贡献1个在看。

平均单篇在看数本月仍保持上升态势。

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1.2 「十点读书」重回榜首

本月TOP10有一位换员。

「新闻夜航」平均阅读数增长10.9%,替换「广东公共DV现场」回归十强。

「十点读书」再次拿下冠军宝座。

十强发布体量、在看数、阅读数、10w+篇数等各项指标整体呈下降趋势,仅「丁香医生」例外。相较上月,「丁香医生」发布次数提高20.0%,平均阅读数提高5.7%,平均在看数提高15.8%,10w+篇数提高19.9%,上升一名位列第五。

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1.3 「纪念币爱好者」获升幅榜冠军

本月升幅榜十强,类别分布较为平均。

随着泰山币发行、鼠年即将到来,分享纪念币知识、提供纪念币预约服务的「纪念币爱好者」本月推送124篇文章,较上月增加25篇,平均阅读数和在看数分别提升8509次和23次,蹿升682名,自18年12月首次跻身500强后,时隔一年重回榜单。

本次升幅榜TOP10中,除了由二胎妈妈经营的的情感类账号「写故事的刘小念」为首次加入500强阵营,其余均有入围500强的历史记录。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。 (被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)

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1.4空降榜“虚位以待”

本月没有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5500强门槛:877.6

本月500强门槛指数为877.6,较9月下降1.6个点。

文化类账号「萝严肃」为500强门槛,发布15次,23篇内容,平均单篇内容的阅读数为97710,平均单篇在看数为1144.6,新榜指数为877.6。

居于中位的公众号为体娱类账号 「懂球妹」,本月共推送30次,116篇内容,平均单篇内容的阅读数和在看数分别为40573次和149次,新榜指数为902.4。

以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3.8倍,头部优势与上月相比略有下滑。

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1.6 指标冠军

受自然天数的影响,与上月相比,11月的发布体量稍有下降,其他指标的极值有所增长。

「经济日报」九度蝉联发布次数榜冠军,「中国经济网」以日均6.3次推送排名第二,「中国基金报」取代「中青网教育」位列第三。

「新闻夜航」以1篇的优势位居发布篇数榜首,「FM93交通之声」取代「黑龙江交通广播」位列亚军,季军是「龙视新闻在线」。

阅读数榜桂冠仍由「中国经济网」摘得,「丁香医生」凭借4.6%的增幅重回次席,「FM93交通之声」顺势下降一席。

在看数榜TOP3无变动,分别为「洞见」、「十点读书」和「冯站长之家」。

原创篇数方面,「券商中国」稳居首位,「新闻夜航」取代「中国证券报」成为第二,「玩车教授」保持第三。

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1.7 全“100000+”共计5席

本月全“100000+”阵营入围成员与上月无异,依次为:「冷兔」、「好奇博士」、「晚安少年」、「招财大牛猫」和「摩登人类」。

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1.8「Sir电影」蝉联原创榜首

11月500强整体原创比例为20.0%,平均每100篇内容约有20篇声明原创,较10月略有上涨。

本月没有全原创账号,体娱类账号「Sir电影」,本月发布95篇原创内容,原创比例环比上升3.2%,以99.0%的原创内容蝉联榜首。有一位发生换员,「腾讯NBA」取代了「Dispatch」,体娱类十强席位也随之从5席增至6席。

原创十强门槛为85.7%,与10月相比下降3.3%。

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1.9阅读原文使用概况

本月共有470个500强账号在31131篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较上月增加10个,图文使用比例保持不变。

“阅读原文”最常使用的TOP10站点中,有2个空降站点——“奥一网”和“轻课朗读”,分别替换了“新浪短链接”和“北京生活服务分类信息网”。定位于“深圳首席生活门户”的“奥一网”在民生账号「深圳大件事」中使用了198次,两者都由南方都市报运营。“轻课朗读”出现在账号「轻能量」的187篇推文中,是面向年轻人的在线学习社群。

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1.10 「研报社」蝉联在看比例冠军

财富类账号「研报社」持续发力,用在看换鼓励,平均单篇阅读94934.5次,单篇在看11485.6次,在看/阅读比例增至12.1%,蝉联冠军。

在看比例TOP10中有1名换员为 「浙电e家」并取代「远方青木」。创业类维吾尔语账号「tayirjan」 连续两次上榜,指标环比略微上升0.5%,提升两名至在看榜第四。

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1.11在看数TOP20:「十点读书」6篇上榜

本月在看数TOP20的内容中,有6篇来自「十点读书」,取代「视觉志」成为上榜内容最多的账号。观察上榜内容,有5篇聚焦香港,分别是《说说香港,都该醒醒了》、《对香港学生领袖的采访,揭露了他们暴行的本质》、《原创 | 香港法院,真的太过分了!》、《我承认我低估了香港暴徒》和《在你睡觉的时候,国家又一次保住了香港》。

位居在看数榜首的内容是「西湖之声」发布的《叫板李佳琦的小学生又来了!这回是和爸爸一起,一开口笑全场》,曾经模仿过李佳琦的小朋友天天这次和他的爸爸一起“出道”了,父子俩惟妙惟肖的表演令人捧腹,发文3天在看数达87341次。

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2 分类表现

2.1类别冠军:5类别发生换员

11月500强类别分布于不含文摘、楼市在内的20类,有5个类别冠军发生换员,分别是民生类「FM93交通之声」取代「占豪」,文化类「十点读书」取代「洞见」,乐活类「同道大叔」取代「视觉志」,幽默类「冷兔」取代「冷笑话精选」,体娱类「新浪娱乐」取代「娱记在线」。

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2.2类别分布

11月500强的TOP5强类别为体娱(81)、文化(74)、情感(60)、民生(43)、时尚(40),共占据500强席位的59.6%,时尚类取代了乐活类。席位流转由民生、乐活流转至文化、科技。

资讯类与生活类账号比例为1:2.2,和上月持平。

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3 热点回顾

11月话题事件层出不穷。香港教育局宣布全港停课,香港局势仍受密切关注;双十一交易额再创新高,带货主播也引起广泛讨论;女乘客进驾驶舱机长遭终身停飞、美妆博主宇芽被家暴、医生用嘴吸尿救老人、高以翔节目录制期间心源性猝死等社会话题持续发酵热议不断;电影《冰雪奇缘》上映,迪士尼公主再次圈粉;林志玲在台湾完婚、李小璐贾乃亮官宣离婚、网红分手等娱乐圈新闻多次引爆热搜;阿里巴巴集团正式重返港股、进博会在上海开幕、马首铜像捐赠仪式在国家博物馆举行、王思聪被列为被执行人、孙宇晨梦想基金等事件同样备受关注。

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4 平台观察

在这个人人都是自媒体的时代,内容创作或许不是一件难事,但要做到每日持续产出,还是会令不少创作者抓耳挠腮、殚精竭虑。团队要日更,离不开完善的选题筹划、信息整合、创作训练等内容策略机制,个人要日更,靠的不仅是不竭的灵感和才思,更是坚持不懈的毅力。在微信公众平台红利浪潮已退的今天,还有多少新媒体人仍能在此笔耕不辍,坚持日更?他们都有哪些运营规律?耕耘成果又是如何?

新榜选取2019/11/01-2019/11/30(即11月整月)连续日更的公众号作为研究对象,试图探究上述问题。

4.1日更账号概况

11月,新榜全样本(含时事和政务)中共计有341799个公众号进行过推文,其中,有63725个公众号连续30天每日更新(占比19%),也就是说,每百个公众号中会有19个整月全勤“营业”,可见,或是运营者为维护粉丝粘性和活跃度,或是创作者为用输出倒逼自己每日自律输入,或仅仅只是新媒体人的一种执念,微信内容生态的日更阵营依旧很庞大。

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4.2 民生、体娱、文化类的日更账号占比居多

进一步分析日更账号的类别分布,民生、体娱、文化、情感、时事、幽默6类账号的占比超过11月活跃样本,其中民生类账号的占比最高为15%。对账号名称进行词频统计发现,“生活”、“健康”、“视频”、“影城”等词汇出现频次最高。

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4.3 日更账号认证比例为57%,矩阵方式运营的账号更易实现日更

对63725个日更账号的认证情况进行统计,发现57%为机构认证号,对比11月活跃样本64%的机构认证比例,机构认证号的占比较低,即日更账号中个人主体的账号占比更高,或可说明个人账号推文更为勤勉。

进一步研究认证账号中的矩阵号(同一认证主体下有两个及两个以上的账号),日更的矩阵账号占比为61%,全样本的这一比例仅为37%, 或可说明,矩阵方式运营的账号更易实现日更。

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4.4 日更账号的原创比例较低

再对11月日更账号的内容原创比例进行统计发现,在日更账号的10233517篇内容中,有315633篇声明了原创,原创比例为3.1%,较全样本(4.6%)低48%,或可说明,账号高频发文会在一定程度上削弱原创力度。

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4.5 日更账号运营状况良好

观察11月日更账号的发文表现,发现运营指数整体偏高,头条平均阅读数和头条平均在看数分别为3158.8和964.2,对比11月活跃全样本,这两个指标分别高出38%和212%,新榜指数的整体分布也整体正偏。或可说明,整体而言,高频输出并未影响输出内容的可读性,日更账号的运营状况良好。

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4.6 高原创非认证的日更账号TOP10中,体娱类占7席

是哪些优质的个人账号会有动力每日坚持推文呢?在11月高原创非认证的日更账号中,观察新榜指数最高的前十个账号,发现体娱类占据7席。其中,有专注娱乐圈八卦的「姨太少女心」、「卖瓜小哥」、「八卦懵逼果」、「娱乐爆姐」、「扒酱来了」,以及爱聊足球篮球的「柚子说球」、「野球帝」,娱乐圈日日有爆料,球赛界天天有看点,泛娱乐类内容持续受关注。

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4.7 日更账号单次均产5.3篇内容

统计发现,11月63725个日更账号平均单次推文篇数为5.3篇,其中12581个账号(占比20%)单次推文篇数达上限(8篇),一半以上的账号单次推文在5篇以上,可见,大部分日更账号不但高频而且高产,为微信内容池持续注入着澎湃活水。

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4.8 8503个日更账号每日定点推文,凌晨12点为定点日更账号最喜爱的推文时间

研究这63725个日更账号的发布时间规律,有8503个账号每日定时定点推文(占比13.5%),发布时间极度规律,定点推文或能在增加仪式感的同时,引导用户阅读习惯的养成。

进一步研究这8503个定点推文账号的推文时间分布情况发现,选择在凌晨12点准时推文的账号最多,为1131个(占比13.3%);其次,上班早高峰前的早6点的和下班晚高峰后的晚8点也是定点推文运营者们偏爱的发文时间。对比上述三大定点发布的内容可知,凌晨写作视角指向新一天的问候,早6点则指向节气早读,受众对象更偏父母家长;而晚八点指向两性情感。

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样本说明:

微信公众号样本数:939156

监测范围:2019年11月01日至11月30日

截止时间:2019年12月03日 12时整

本次统计共获取18820328(1882万)篇图文样本,这些图文共获取19411268376(194.1亿)次阅读,146048568(1.4亿)次在看。

指标说明

核心指标:

新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站 (newrank.cn) 在“关于我们”中查看。

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数 (活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜 (newrank.cn) 认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第59期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重 (具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询) ,尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步「新榜排行榜」 (newranklist) ,查看2019年11月份中国微信500强详细榜单。

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